แป้งพัฟกับแป้งผสมรองพื้นต่างกันยังไง? ถ้าอยากสร้างแบรนด์ควรเลือกผลิตแบบไหน

หนึ่งในคำถามที่โรงงานผลิตเครื่องสำอางเจอบ่อยมากจากเจ้าของแบรนด์มือใหม่ คือ

“แป้งพัฟกับแป้งผสมรองพื้นต่างกันยังไง?”
แล้วถ้าจะเริ่มสร้างแบรนด์ ควรทำแบบไหนดีถึงจะขายง่ายกว่า

จริง ๆ แล้วสองอย่างนี้หลายคนเรียกรวมกันจนสับสน เพราะหน้าตาผลิตภัณฑ์คล้ายกัน ใช้ตลับเหมือนกัน วิธีใช้ก็ใกล้เคียงกันอีก

แต่ในมุมของการพัฒนาสูตร การใช้งานจริง รวมถึงกลุ่มลูกค้า ถือว่าแตกต่างกันพอสมควร

และความต่างตรงนี้ มีผลกับการวาง Positioning ของแบรนด์โดยตรงเลย

เพราะถ้าเลือกผิดตั้งแต่แรก ต่อให้ Packaging สวย ยิงแอดเก่ง ก็อาจขายยากกว่าที่ควร

บทความนี้จะอธิบายแบบเข้าใจง่าย จากมุมมองของโรงงานผลิตแป้งพัฟ ว่าสองแบบนี้ต่างกันยังไง และตอนนี้ตลาดกำลังไปทางไหนมากกว่า

จริง ๆ แล้ว “แป้งพัฟ” เป็นคำกว้างมาก

ก่อนอื่นต้องเข้าใจก่อนว่า คำว่า “แป้งพัฟ” ที่คนทั่วไปเรียกกัน ส่วนใหญ่เป็นคำรวม

แต่ในวงการเครื่องสำอางจริง ๆ จะมีการแยกประเภทชัดขึ้น เช่น

• แป้งพัฟธรรมดา
• แป้งผสมรองพื้น
• แป้งอัดแข็ง
• Two-way Powder
• Foundation Powder

ทีนี้สิ่งที่คนส่วนใหญ่หมายถึงเวลาใช้คำว่า “แป้งพัฟ” มักจะเป็นแป้งเนื้อเบา เอาไว้เซตผิว คุมมัน หรือเติมระหว่างวัน

ส่วน “แป้งผสมรองพื้น” จะเน้นเรื่องการปกปิดมากกว่า พูดง่ายๆคือ

แป้งพัฟ

ให้ฟีลเบา ผิวธรรมชาติ ใช้ง่าย

แป้งผสมรองพื้น

ให้การปกปิดมากขึ้น ผิวเนียนขึ้น เหมือนมีรองพื้นในตัว

จุดต่างหลักระหว่างแป้งพัพและแป้งผสมรองพื้นอยู่ที่ “ระดับการปกปิด”

อันนี้เป็นความต่างที่ชัดที่สุดค่ะ

แป้งพัฟทั่วไป

จะเน้น

• คุมมัน
• เบลอผิว
• เซตเมคอัพ
• เติมระหว่างวัน
• ให้ผิวดูเนียนขึ้นนิดหน่อย

ฟีลหลังใช้จะค่อนข้างเบา สบายผิว และดูเป็นธรรมชาติ

ส่วนใหญ่เหมาะกับคนที่ไม่ได้ชอบแต่งหน้าหนัก หรือชอบลุคงานผิว

แป้งผสมรองพื้น

จะมีเม็ดสีและส่วนผสมที่ช่วยปกปิดมากกว่า

สามารถช่วยเรื่อง

• รอยสิว
• สีผิวไม่สม่ำเสมอ
• รูขุมขน
• ผิวแดง
• รอยคล้ำ

บางสูตรสามารถใช้แทนรองพื้นได้เลย

ฟีลผิวจะดูเนียนกริบขึ้น เหมาะกับคนที่ต้องการความเป๊ะมากกว่าแป้งพัฟทั่วไป

แล้วตอนนี้ตลาดชอบแป้งพัฟแบบไหนมากกว่า?

ถ้าย้อนกลับไปหลายปีก่อน ตลาดไทยจะนิยมแป้งผสมรองพื้นมาก โดยเฉพาะลุคปกปิดแน่น ๆ

เพราะช่วงนั้นเทรนด์คือ

• หน้าเนียน
• ผิวแมตต์
• คุมมัน
• ปกปิดชัด

แต่ช่วงหลัง โดยเฉพาะ 2-3 ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยน

คนเริ่มชอบงานผิวมากขึ้น
แต่งหน้าเบาลง
อยากให้ผิวยังดูเป็นผิว

ทำให้แป้งพัฟแนว “บางเบาแต่ผิวสวย” เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ

โดยเฉพาะกลุ่มวัยทำงาน และคนที่แต่งหน้าทุกวัน

เทรนด์แป้งพัฟตอนนี้คือ “ปกปิดได้ แต่ต้องไม่หนักหน้า”

นี่เป็นสิ่งที่หลายโรงงานผลิตแป้งพัฟเห็นตรงกัน

ผู้บริโภคยังต้องการการปกปิดอยู่ แต่ไม่อยากได้ฟีลหนาแบบเมื่อก่อนแล้ว

หลายคนเริ่มไม่ชอบแป้งที่

• หนักผิว
• ดูโบ๊ะ
• หนาเกิน
• ถ่ายรูปแล้วดูแห้ง
• ตกร่องระหว่างวัน

เลยเกิดเทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า

“งานผิวแต่ยังดูเรียบ”

ทำให้สูตรที่กำลังได้รับความนิยมตอนนี้ จะเป็นแนว

• Soft Matte
• Semi-Matte
• Blur Skin
• Airy Powder

คือยังช่วยให้ผิวดูดี แต่ไม่ดูแต่งหน้าหนักเกินไป

ถ้าจะสร้างแบรนด์ตอนนี้ ควรเริ่มจากแบบไหนดี?

คำตอบจริง ๆ ขึ้นอยู่กับกลุ่มลูกค้า

แต่ถ้าพูดจากมุมตลาดตอนนี้ แป้งที่ไปได้ง่ายกว่ามักเป็นแนว

“คุมมัน + งานผิว + เบาสบาย”

เพราะเข้าถึงลูกค้าได้กว้างกว่า

โดยเฉพาะคนอายุประมาณ 20-35 ปี ที่เริ่มชอบเมคอัพลุคธรรมชาติ

สินค้าที่ชาร์มคอสเมทแนะนำ

แป้งพัฟโปร่งแสง แป้งควบคุมความมัน บางเบา และช่วยเบลอรูขุมขนให้เรียบเนียนสม่ำเสมอ รายละเอียดเพิ่มเติม คลิก

ถ้าทำแป้งผสมรองพื้น ยังน่าทำอยู่ไหม?

ยังน่าทำอยู่มาก ถ้าหาจุดแตกต่างและนำเสนอออกมาได้อย่างน่าสนใจ

จริง ๆ ตลาดนี้ยังใหญ่มาก โดยเฉพาะในไทย เพราะอากาศร้อน คนยังต้องการแป้งที่ช่วยปกปิดและคุมมัน

แต่สิ่งสำคัญคือ สูตรต้อง “ทันยุค”

คือปกปิดได้ แต่ยังต้อง

• เบาผิว
• ไม่ดูหนา
• ไม่เป็นคราบ
• ไม่ตกร่องง่าย
• ถ่ายรูปสวย

พูดง่าย ๆ คือ ผู้บริโภคยังอยากได้ Coverage แต่ไม่อยากให้รู้สึกเหมือนแต่งหน้าหนัก

สินค้าที่ชาร์มคอสเมทแนะนำ

แป้งพัฟสูตรปกปิดเป็นพิเศษ คุมมัน กันน้ำ กันเหงื่อ ป้องกันผิวจากรังสี UV พร้อมสารบำรุงผิว รายละเอียดสินค้าเพิ่มเติม คลิก

สิ่งที่หลายแบรนด์มือใหม่พลาด คือเลือกจาก “ความชอบส่วนตัว”

เป็นเรื่องที่พบเจอบ่อยมากสำหรับเจ้าของแบรนด์มือใหม่

เจ้าของแบรนด์บางคนชอบแป้งแน่นมาก ก็อยากทำสูตรแน่นสุด ๆ

แต่ลืมคิดว่า กลุ่มลูกค้าของตัวเองอาจไม่ได้ชอบแบบนั้น

จริง ๆ เวลาพัฒนาแป้งกับโรงงานผลิตเครื่องสำอาง ควรเริ่มจากคำถามนี้ก่อน

“เราอยากขายใคร”

เช่น

กลุ่มวัยเรียน

มักชอบเบา ๆ เติมง่าย ราคาเข้าถึงได้

วัยทำงาน

ต้องการคุมมัน แต่ยังดูผิวสวย

สายเกาหลี

ชอบงานผิว ไม่แมตต์จัด

สาย Full Makeup

อาจยังชอบการปกปิดแน่นอยู่

เพราะไม่มีสูตรไหนดีที่สุดสำหรับทุกคน มีแต่สูตรที่ “เหมาะกับลูกค้า” มากที่สุด

Texture แป้งพัฟ สำคัญพอ ๆ กับการปกปิด

ทุกวันนี้ผู้บริโภคเริ่มใส่ใจ Texture มากขึ้นมาก

ต่อให้แป้งปกปิดดีแค่ไหน แต่ถ้าทาแล้วหนักหน้า คนก็ไม่ใช้ต่อ

โดยเฉพาะแป้งผสมรองพื้น ถ้าสูตรไม่ดี จะเกิดปัญหาได้ง่าย เช่น

• หนา
• คราบ
• ดรอประหว่างวัน
• ติดร่อง
• ผิวดูแห้ง

หลายแบรนด์เลยเริ่มพัฒนาสูตรที่บาลานซ์มากขึ้น คือยังปกปิด แต่ต้องให้ฟีลเบาสบายด้วย

สินค้าที่ชาร์มคอสมเมทแนะนำ

แป้งผสมรองพื้นอัดแน่นด้วยสารสกัดนำเข้าจากฝรั่งเศส เพิ่มการปกปิดอีกขั้น แต่กลับบางเบาขั้นสุดด้วยนวัตกรรมนาโน ผลิตด้วยขั้นตอนที่ทันสมัย รายละเอียดสินค้าเพิ่มเติม คลิก

Packaging ก็มีผลกับการขายมากเหมือนกัน

แป้งเป็นสินค้าที่คนหยิบใช้ทุกวัน เพราะฉะนั้น Packaging มีผลกับความรู้สึกของผู้ใช้มาก

โดยเฉพาะตลาดตอนนี้ คนเริ่มชอบตลับที่

• ดูคลีน
• ดูพรีเมียม
• พกง่าย
• ถ่ายรูปขึ้น
• ดูไม่เชย

บางครั้งต่อให้สูตรดี แต่ Packaging ดูเก่า คนก็อาจรู้สึกว่าแบรนด์ไม่น่าสนใจตั้งแต่แรก

สรุป

แป้งพัฟกับแป้งผสมรองพื้น แม้จะดูคล้ายกัน แต่จริง ๆ แล้วตอบโจทย์คนละแบบ

แป้งพัฟจะเน้นความเบา งานผิว และความสบายผิวมากกว่า
ส่วนแป้งผสมรองพื้นจะเด่นเรื่องการปกปิดและความเนียนกริบ

แต่เทรนด์ตอนนี้กำลังไปทาง “ผิวสวยแบบไม่หนักหน้า” มากขึ้น ทำให้สูตรที่บาลานซ์ระหว่างการปกปิดกับความสบายผิว เริ่มได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อย ๆ

ดังนั้น ถ้ากำลังวางแผนสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่เลือกว่าจะทำแป้งแบบไหน แต่ต้องเข้าใจก่อนว่า ลูกค้าของแบรนด์ต้องการฟีลผิวแบบไหนมากกว่า เพราะสุดท้ายแล้ว แป้งที่ขายดี ไม่ใช่แค่แป้งที่ปกปิดเก่ง แต่คือแป้งที่คนหยิบใช้ได้ทุกวันจริง ๆ

สนใจสร้างแบรนด์ศึกษาเพิ่มเติมได้ที่ https://www.charmcosmet.com/promotions/powder-foundation